Dette er dagen vi skal konsentrere oss om E-ordet. Og vi snakker selvsagt om Effekt.
Medietilbudet øker og vi ser også en fragmentering innen media og andre virkemidler som nå stiller helt andre krav til oss som markedsførere. Det har blitt vanskeligere å velge og prioritere riktig.
For at våre kommersielle budskap til enhver tid skal nå frem til sin målgruppe kreves kløkt og kunnskap. Både kreative løsninger, hvordan selve budskapet ”pakkes” og hvilke media eller virkemidler vi bruker påvirker den effekt vi får ut av vår reklame/kommunikasjon.
Dokumentasjon av effekt har blitt viktigere og flere fokuserer på effektiv kommunikasjon og prosesser. Og det vil sannsynligvis bli enda viktigere i fremtiden. Ingen vil lenger la seg avspise med vage uttalelser og synsing om hvordan en kampanje har virket. Bruker vi våre ressurser optimalt - eller kan vi med noen grep justere marketing mix i en retning som gir oss enda bedre resultater?
I fjor satt vi agendaen ved å invitere syv av bransjens ledende fagfolk innen dette temaet til seminaret som foredragsholdere. På årets seminar følger vi opp med åtte nye eksperter og syv aktuelle tema.
Vi søker imidlertid en utvidelse av begrepet effekt. I tillegg til gode eksempler i form av cases fra aktører som jobber bevisst med å dokumentere effekt ønsker vi iår å bevege oss i retning av modellering samt prosesser og virkemidler. Fordi enhver beslutning har et alternativ og ethvert valg av virkemiddel likeså. Det handler om å velge effektivt og riktig hele veien.
Se under for fullt program og foredragsholdere!
Hotel Bristol Konferansesenter, Oslo - 11.06.2009
PROGRAM
ved Jan Morten Drange, ANFO
Slik skal vi sørge for at nettannonsering blir navet for flere store merkevarer og deres kampanjer.
Microsoft Advertising har over en lengre periode fokusert på hvordan nettannonsering skaper merkevarebyggende effekter og salg. Christine vil belyse temaet med svært interessant research fra både inn- og utland.
Christine Andersen, Microsoft Har du råd til å ikke vite hvordan dine markedsinvesteringer påvirker dine forretninger?
For å fatte riktige beslutninger i fremtiden er det en absolutt forutsetning å forstå hva som har hatt innflytelse på vår virksomhet tidligere. Modellering er basert på egen historikk, identifiserer hvilke faktorer som driver veksten i virksomheten og måler i hvilken grad investeringen er profitable. Herunder hvilke media eller virkemidler som bidrar. Som følge av analysene er vi også langt bedre i stand til å fatte alternative beslutninger, rett og slett fordi vi vet hvilke knapper vi kan og bør trykke på.
Jan Voetmann, Ohal RAM har siden introduksjonen i Norge for fem år siden tatt store deler av testmarkedet på print og nett. Det begynte med relativt enkle annonsetester, men satt i system og forenklet. En global ekspansjon har medført en tung produktutvikling for å tekkes til tider svært varierende krav fra de forskjellige markeder. Hvilket igjen gir det totale markedet nye muligheter. Herunder; multimedieeffekter med fokus på likheter og ulikheter i forskjellige kanaler, dybdykk i basen med jakt etter kjennetegn på effektiv kommunikasjon, merkestyrke og kjøpelyst, samt engasjementstudier (brukernes engasjement/konsekvenser på effekt kommunikasjon).
Erik Wilberg, RAMHvordan en bedrift kan oppnå betydelige konkurransefordeler gjennom økt fokus på effektivitet i medieinnkjøp. Riktige markedsbeslutninger blir stadig viktigere for å være en vinner i den harde kampen om en forbrukernes oppmerksomhet. Etat Control viser hvordan medieinnkjøpseffektivitet og benchmarking kan forenes med ønskelige kommunikasjonseffekter. Noen spørsmål som vil bli besvart:
- Når blir ”å kjøpe media billig" likeverdig med ”å kjøpe media dårlig"?
- Hva er de klassiske fellene ved forsøk på mediebudsjettsbesparelser?
- Hvilke virkemidler finnes for å balansere kostnadseffektivitet med kommunikasjonsmål?
- Hvordan skaper man et helhetlig bilde av hvordan vår kommunikasjon leverer og presterer totalt sett?
Fredrik Kinge, Etat Control Kreativ kommunikasjon er også effektiv kommunikasjon. Det handler egentlig kun om riktig innsikt og evne til å forvalte denne innsikten optimalt. Hågen Pettersen i Futatsu viser hvordan de jobber for å skape effektiv og kreativ kommunikasjon for byråets mange kunder. Fellesnevneren er innsikt integrert i den kreative prosessen. En prosess som gjennom målinger dokumenterer hva som skaper effektiv kommunikasjon og resultater for kunden.
Hågen Pettersen, Futatsu Industries Foredraget beskriver tre ulike teknikker for å gjøre de smarte og mest effektive valgene. Herunder; modelleringsteknikker/atferdsprediksjon, realtidsanalyse og kampanjeoptimalisering. Avanserte modeller med klare anbefalinger for prioritering av målgrupper, budskap og virkemidler. Dette er teknikker og modeller relativt godt kjent fra DM bransjen, nå tatt i bruk i større sammenheng og i en høyst operativ form.
Øivind Magnussen, SAS InstituteHvordan skape og dokumentere en suksess med trange budsjetter? Uten de store budsjettene, men med kreativ bruk av nye og tradisjonelle medier (internett, utendørs og magasin) lanserte Lilleborg i 2008 lipgloss-serien Kiss in a tube by Lypsyl i dagligvare. Gjennom tett samarbeid med mediene, ble merkeutvidelsen en stor og godt dokumentert suksess.
Svein Larsen, OMDJo Brun, Hjemmet Mortensen FOREDRAGSHOLDERE
Christine Andersen er Market Research Manager i Microsoft Advertising. Det siste året har hun jobbet dedikert med fokus på å dokumentere effekt av online markedskampanjer. Herunder med flere større cases sammen med mediebyråbransjen. Christine har en Master of Science fra BI og har også studert internasjonalt i USA og Sør Korea.
Jan Voetmann er Nordic Director i Ohal. Jan er en erfaren
økonometriker, er utdannet fra Universitet i Århus og København og har
tidligere hatt sentrale jobber bl.a i Millward Brown, Mind Share og
Mediaedge:cia, både i Danmark og i UK. Ohal er et av verdens største rådgivningsmiljøer innen økonometri og salgsmodellering. Historien går faktisk 35 år tilbake i tid så vi snakker her beviselig om en pioner i bransjen. Ohal er i dag en del av WPP Group.
Erik Wilberg er tilknyttet RAM som analytiker. Han har en PhD fra
Henley, er en meget etterspurt mediekonsulent og det siste året en
profilert og engasjert førsteamanuensis på BI. RAM er et svenskbasert målesystem for panelmålinger av reklame i print og på nett, og som nå er verdens største database for reklamemålinger med mer enn 15 millioner observasjoner i 12 land.
Fredrik Kinge er CEO i Etat Control Norden. Han arbeider med kunder i alle nordiske og flere andre europeiske land. Etat Control arbeider med medieprestasjonsstyring og markedsføringskontroll, som et såkalt audit selskap. Målet er at annonsøren raskt skal oppnå kvalitative fordeler og potensielle medieinnkjøpsbesparelser.
Hågen Pettersen er utdannet sivilmarkedsfører og har de siste 10 årene jobbet i ledende byråer som Leo Burnett og McCann, før han gikk til Futatsu i 2007. Hågen er en av landets ledende strategic planners med en brennende interesse for strategi og effektiv reklame. Han har mottatt hele fem priser i Stella, konkurransen for effektiv reklame. En konkurranse han i år er faglig ansvarlig for.
Øivind Magnussen er i dag rådgiver og fagansvarlig for Customer Intelligence i SAS Institute og en meget etterspurt foredragsholder. Han har tidligere bakgrunn som rådgiver i Gartner Group, som partner i Brand Management Group og som gründer i CRM bransjen hvor han bl.a. etablerte Million Handshakes, et rådgivningsselskap innen merkevareledelse og innovasjon.
Svein Larsen er strategisk direktør i OMD, hvor han bl.a. jobber med kunder som Orkla, Telenor, Bohus og Rieber. Han har lang erfaring innen reklame, media og markedsanalyse, og har tidligere jobbet i Hjemmet Mortensen og TV3.
Jo Brun er analysesjef i Hjemmet Mortensen, og leder Innsiktsavdelingen der. Han har jobbet en årrekke i analysebransjen med et bredt spekter av medieundersøkelser, annonsetesting, forbrukeradferd osv., og har tidligere arbeidet i ACNielsen, Carat og Synovate.
PRISER OG PRAKTISK INFORMASJON
Påmeldingen er stengt.
Pris:
Medlemsbedrifter kr. 3.500,- pr. deltaker.
Andre bedrifter kr. 4.950,- pr. deltaker.
20% rabatt f.o.m. deltaker nr. to fra samme bedrift/fakturaadresse.
Vi sender faktura. Påmelding vil bli bekreftet via e-post.
Avmelding:
Før påmeldingsfristen: Ingen omkostninger.
Etter
påmeldingsfristen og inntil 3 dager før seminaret belastes halv avgift.
Senere enn 3 dager før arrangementet belastes full avgift og
seminardokumentasjon blir tilsendt.
Din
e-postadresse vil automatisk registreres for invitasjon til
ANFO-seminar. Dersom du ikke ønsker å motta mail om seminar gi oss
beskjed, så fjerner vi deg fra listen.