Effekt av kommunikasjonstiltak er en selvsagt forutsetning. Og definitivt et tema som opptar en markedsansvarlig mye og ofte. Derfor setter ANFO Effekt på agendaen hvert eneste år.
Effektseminaret til ANFO gjennomføres årlig. Få tema opptar en markedsansvarlig så mye som effekt.
Vårt mål er her å vise gjennom cases og presentasjoner det som finnes av innfallsvinkler og metoder til denne delen av faget. Intensjonen er selvsagt gjennom inspirasjon og nytte å tilføre norske markedsførere ytterligere kunnskap som igjen resulterer i økt presisjon i markedsføringen og følgelig mer effektiv kommunikasjon.
0830-0900; Registrering
0900-0915; Innledning ved Jan Morten Drange, ANFO
0915-1000: Case; Econometric studies and insights into how different media drive sales across advertiser categories.
Dette er en stor UK study hvor firmaet Brand Science har sett på media og deres helt konkrete bidrag, i dette tilfellet til salg. En spennende study hvor vi på dagen har fokus på FMCG og retail. Temaet er tungt og viktig.
Jeg tror imidlertid vi kan love at denne presentasjonen tar for seg temaet på den mest tilgjengelige måte som er mulig. Her er det definitivt mye læring. For hvem vil vel ikke vite hvor mye ROMI som eksempelvis ligger i en spesifikk kanals bidrag i vårt brands seneste kampanje?
Presentasjon ved Sally Dickerson, administrerende direktør i Brand Science Worldwide. Et Omnicom Media Group selskap.
1000-1030: Case Tele2; Effekter utenom det vanlige gjennom utradisjonell og kreativ kommunikasjons- og medieplanlegging.
Det handler om kreativitet, det handler om å tenke og agere annerledes og ikke minst handler det om å utnytte innsikt optimalt.
Tele2 og Starcom vant nylig gull på Festival of Media, mediebransjens svar på Cannes festivalen. I sterk konkurranse med brands som Audi, Pringles, Gillette og Emirates vant Tele2 og Starcom gull i den prestisjefulle kategorien ”Media bravery”. Tone Helene Angsund og Peder Mittet, begge Starcom, går igjennom kampanjens strategi, gjennomføring og resultater.
1030-1045: Pause
1045-1130: Case; Marketing mix optimization for If Norden
Hvilke innsatsfaktorer fungerer best for hver enkelt annonsør er en utfordring de aller fleste markedsførere vil løse. If har gjort en omfattende analyse for å finne ut nettopp hvilke kanaler som i de forskjellige situasjoner, og markeder var riktig for If.
Presentasjon ved; Johan Rinaldo If. Johan is responsible for market and media analysis at If, working in the corporate marketing department Johan is leading the analysis and interpretation of results into actionable improvements in marketing strategy and tactics including message, creative execution, marketing mix and media choice.
Til å bistå If i både prosess og på denne presentasjonen stiller Lise Platou af Ekenstam. Lise er daglig leder for Marketing Clinic Norway og har lang erfaring innen strategisk marketing, ROMI optimalisering og utvikling og implementering endringsinitiativer for store internasjonale selskaper.
1130-1200: Hvordan dokumentere en suksess i sosiale medier?
Uten de store budsjettene, men med kreativ bruk av sosiale medier lanserte Widerøe en kampanje for å øke kjennskap til wideroe.no og øke antall kunder som benytter nettstedet til kjøp av billetter. Gjennom å skape engasjement blant kundene og bruke spennende digitale løsninger ble kampanjen en målbar suksess.
Gro Kveldro Bruksås er Prosjektleder for markedskommunikasjon i Widerøe med ansvar for å planlegge, gjennomføre og følge opp all betalt markedskommunikasjon, i tillegg til evaluering og måling av effekter for alle markedsaktiviteter. Hun er utdannet Diplommarkedsfører fra NMH og har tidligere jobbet flere år med markedsføring i Storebrand.
1200-1315: Lunch
1315-1400: 30 years of effectiveness:
Fra Storbritannia kommer Peter Field. En av nøkkelpersonen bak IPA sin effektbase og på mange måter norske Stellas forbilde. Hans foredrag vil ta for seg vinnere av IPA Effectiveness Awards gjennom de 30 årene de har holdt på. Hva er fellesnevnere og læringen?
1400-1415: Pause
1415-1445: Er liking egentlig viktig?
Mediacom har siden 2006 gjennomført en reklamebørs i samarbeid med Dagens Næringsliv. Mange av oss har hatt gleden av å lese om dette regelmessig i DN. Etter 500 tester er man klar for å presentere noen konklusjoner. Foredraget belyser trender angående spending, synlighet og liking. Ikke minst; hvem er Norges best likte annonsør?
Presentasjon av Analysesjef Håvard Windstad og Strategisk direktør Svein Sælid i Mediacom;
1445-1515: Online markedsføring. Fra kvalifisert synsing til bevisst fokus på testing og effekter.
Er kvalifisert synsing virkelig den beste måten å gå fram på for å oppnå best effekt? Uavhengig av erfaring og kunnskap er svaret klart og tydelig; Nei. Testing erstatter synsing med faktabasert innsikt. Ved å presentere alternative løsninger for uvitende besøkende viser de deg hva som fungerer best. Med en strukturert tilnærming til split- og multivariat testing minimerer du risikoen for å mislykkes og øker samtidig sjansen for suksess ved å bygge kunnskap om dine besøkendes preferanser.
Bjørn Tscherning Hjulstad leder Halogens eBusiness- og webanalyseavdeling og har over 10 års erfaring fra rådgivning innenfor IT/internett og online markedsføring. Han er også leder for INMAs webanalysegruppe, initiativtaker til Web Analytics Wednesday og Country Manager for Web Analytics Assiciation Norway.
Bristol Konferansesenter - 03.06.2010
