Årets første ANFO seminar, med tema Tendenser 2010 ble arrangert 20. Januar. Tanken bak dagen var å lage et program hvor nye tendenser innen marketing og relaterte områder ble diskutert. Det er jo heller ikke helt unaturlig å starte året med nettopp et slikt tema. Vi lever jo for øyeblikket i en mer eller mindre kontinuerlig brytningstid. Ting skjer og det skjer raskt. Som markedsfører betyr dette nye muligheter, men også helt tydelige utfordringer.
Vi startet dagen med en presentasjon, basert på en undersøkelse hos ANFOs medlemmer, av Aina Kristensen i PR Operatørene. Spørsmålet var; Hva vil norske markedsførere være opptatt av de nærmeste årene. Svarene er selvsagt ikke entydige, men at sosiale media vil få en viktig rolle er hevet over enhver tvil.
Gjermund Eriksen i Naked er en mann med sterke meninger. I sin presentasjon hevder han at rammebetingelsene for oss som annonsører er endret radikalt de senere årene. Men samtidig; annonsørs samarbeidspartnere står bortimot på stedet hvil. Dette er en utfordring og endringer er påkrevet.
Arne Krumsvik kan mye om media. Hans oppgave på dagen var å se og vurdere medieutviklingen i dag og i fremtiden. I denne delen av bransjen er ting definitivt ikke som det har vært. Og blir det heller aldri igjen. I dag finnes det alltid alternativer? Hva skjer eksempelvis med annonsebærende media om og når media må produseres til halve prisen? Professor Bertil Hulten var hentet inn fra Sverige og Handelshögskolan i Kalmar. Bertil har skrevet boken Sensory marketing, årets marketing bok i Sverige i fjor. Hans presentasjon tok naturligvis for seg viktigheten av å bevisst bruke sensoriske virkemidler som bl.a lyd og duft i markedsføringen.
Et tilbakevendende tema i vår bransje er eierskap til kunden. Hvem er kundens mest sentrale samarbeidspartner er et gjentagende spørsmål. Vi synes også denne diskusjonen er interessant og valgte derfor å sette dette opp som en debatt. Med et panel bestående av Haakon Dahl fra Kitchen, Nils Røang fra Red Media, Rolf Gjertviksten fra Apeland, Gjermund Eriksen fra Naked og Kjetil Manheim fra Mediafront. Debatten ble elegant og effektivt ledet av Kampanjes redaktør Knut Kristian Hauger. I en verden hvor spesialistene i bransjen vokser betydelig vil det utvilsom være behov for flinke rådgivere på overordnet nivå. I hvilken del av bransjen vedkommende ”mest sentrale” i fremtiden vil sitte kan helt sikkert også diskuteres. Samtlige i panelet har selv ambisjoner om å ta ”lead” rollen og samtlige er vel også i ferd med å bredde sitt eget miljø i retning av ”kommunikasjonsrådgivning” og ikke entydig kun enkelt disipliner som reklame, digital og medierådgivning. Lederrollen krever strategisk kompetanse, stor grad av ydmykhet og ikke minst et inkluderende syn på samarbeid. Endringer foregår kontinuerlig. I dag kan, om kunden ønsker det, et mediebyrå i visse situasjoner være kundens reklamebyrå. Det kan også de digitale byråene og ikke minst PR rådgiveren. Spillet er definitivt i gang. Vi venter i spenning.
Ole Petter Nyhaug fra Synovate og snart eget selskap er en kar som alltid leverer. Dagens tekst var en helt ny presentasjon; Contextual marketing. Dette er neste generasjons marketing. Dette er her og nå markting hvor man alltid tar hensyn til hvilken context mottaker for påvirkning. Treffsikkert, effektivt og billig!
Siste post på programmet var Stian Giskeødegård fra Vizeum. The post recession consumer var tittelen på foredraget. Hva nå? Hvor går forbruket? Hva skjer. Foredraget var bygget på et omfattende batteri av eksisterende analyse, komplettert med helt ferske data fra en egen initiert analyse fra Vizeum. Vært interessant og matnyttig.
En tettpakket dag var over. Og jeg tror mange av oss fikk litt å tenke på.