2010: Gjennombruddet for mobilen som reklamekanal
Av Knut Arne Futsæter, forskningsleder media TNS Gallup
I 4Q 2009 satte bruk av mobilt innhold rekord for femte kvartal på rad, og hele 9% bruker nå mobile innholdstjenester daglig. Alle de målte norske innholdsleverandørene setter ny rekord.
VG samler nå 152.000 brukere daglig. Deretter følger Dagbladet med 74.000 og Aftenposten med 49.000. På samme måte som for bruk av norske nettsteder er det avishusene som fører an. I 2010 vil de norske mediehusene utvikle nye tjenester som igjen vil medføre økt trafikk og nye brukere.
Bruk av mobilt medieinnhold står spesielt sterkt blant menn, aldersgruppen 12-39 år, og blant de med høyere utdanning og inntekt. TNS Gallups nye WOM-indeks (F&M) viser at mobilbrukerne ofte er innovatører og opinionsledere innenfor ulike produktkategorier og tjenester. De tiltrekker seg derfor en svært attraktiv målgruppe som mange medier misunner dem.
Den sterke veksten kan forklares med økt salg av smartmobiler som iPhone, og større og bedre tilbud av tjenester. Til tross for at bare 4% har iPhone (TNS Gallups InterBuss) utgjør iPhonebrukerne hele 60% av sidevisningene i Norge i følge TNS Mobile. Google sin satsning mobiltelefonen Nexus One og på operativsystemet Android med tilhørende programmer og applikasjoner, vil også gi et tilbud til de som ikke har iPhone.
Utviklingen av apps for ulike bruksområder har også tatt fart i det siste. Denne utviklingen kommer til å fortsette i årene som kommer og felles apps på tvers av plattformer som for eksempel Apple sine for smartphone markedet og den nye iPad-en som kommer til Norge, vil ytterligere øke oppmerksomheten og bruken.
I USA meldes nå at bruk av SNS (Social Networking Sites) som Facebook og Twitter utgjør hele 60% av sidevisningene. Siden nordmenn er på verdenstoppen i bruk av Facebook (TNS Gallup InterBuss), kommer bruk av SNS til å bli en av de store trendene i 2010. Geo-tagging og lokasjonstjenester som Foursquare i SNS som Facebook vil med stor sannsynlighet bli meget populært i Norge, spesielt blant ungdom og urbane voksne.
Man ser også konturene av at det utvikles gunstige forretningsmodeller innenfor mobiltinnhold som har vært utfordring for nettstedene. Norge, som har en befolkning med høy utdanning og inntekt og som ikke er fanget av finanskrisen som andre vestlige land, vil nok også føre an i denne utviklingen.
Når mobilt innhold øker blant folk så vil også annonsørene komme på banen. Annonseomsetningen på mobile plattformer vil derfor øke, sannsynligvis også mer enn andre mediekanaler. Dette vil igjen gi økt inntjening til innholdsleverandørene som dermed kan utvikle nye tjenester.