I løpet av de siste dagene har IRM (Institutt for reklame og mediestatistikk) og MIO offentliggjort sine tall for 2009.
Tallgrunnlaget atskiller seg ved at IRM tar for seg rapportert nettosalg- fra respektive medier totalt sett. Det handler her om kroner og ikke volumtall. Mens MIOs tall er medieomsetning fratrukket rabatter, men inkludert byråprovisjon)som er kanalisert via de fleste mediebyråene. Også denne kilden rapporterer i kroner. Begge kilder rapporterer om et fall på ca 15%. Tilbakegangen pr kanal er ulik. Især spriker tallene for kino, fagpresse og utendørs.
Se fordelingen her.