Aktuelt fra ANFO: Selvjustis virker

Forbrukerombudet kom i forrige uke med et utspill på ønske om lovforbud mot "junkfood" reklame og begrunnet dette bl.a med at de frivillige retningslinjene som eksisterer i dag ikke har den ønskete effekten.

ANFO, sammen med flere større bransjeorganisasjoner, har vært med på arbeidet med å utvikle de nevnte retningslinjene. Det har også flere av våre medlemmer vært. Dette er alle store, seriøse annonsører som er svært bevisste på problemstillingene rundt markedsføring mot barn og unge og som selv i økende grad - uavhengig av retningslinjene - har innført restriksjoner i form av interne retningslinjer og endringer i sin markedspraksis.

Det var Forbrukerrådet som i sin tid initierte arbeidet med frivillige retningslinjer. Arbeidet følges fortsatt opp av både Forbrukerrådet og bedriftene som var med på prosessen. Andre aktører har i etterkant gitt sin tilslutning til retningslinjene - og flere bedrifter forventes å gjøre det samme i 2009. Vi synes det er på sin plass å nevne at Forbrukerombudet ikke ønsket å delta i arbeidet og således sa fra seg muligheten til å ha noen innvirkning på retningslinjenes utforming. Det synes vi er merkelig sett i lys av ombudets sterke engasjement på området, senest i forrige ukes presseutspill.

Fakta er at retningslinjene har medført mange endringer i markedspraksis. Dette på både synlige og mindre synlige arenaer. Annonsørene tar problemstillingen på alvor
- da bør også Forbrukerombudet respektere det arbeidet som er nedlagt og ta de frivillige retningslinjene og aktørene bak disse på alvor.

Dette er en langsiktig og pågående prosess. Hele kommunikasjonsbransjen er i kontinuerlig arbeid med å tilpasse egne etiske retningslinjer og praksis. ANFO har derfor sterk tro på bruk av frivillige retningslinjer fremfor forbud.

Den troen er tydeligvis også internasjonal da vi ser en økende grad av frivillige retningslinjer. Selvregulering blir her sett på som et viktig bidrag på dette området.
Det synes vi det skal være i Norge også.


Anne-Carine Florhaug er rådgiver i ANFO og var med som ANFOs representant i Forbrukerrådets workshop på utviklingen av de frivillige retningslinjene.

Denne artikkelen sto på trykk som debattinnlegg i Dagens Næringsliv 12.02.2009

For flere artikler fra 'Lederinnlegg' - Klikk her