Reklame lønner seg selv i dårlige tider. Tvilen kan selvsagt komme snikende, særlig når de dårlige tidene slår inn og det er nødvendig med hardhendt prioritering.
Dermed kan det være en tilsynelatende god beslutning for en annonsør i det korte løp å fjerne litt av markedsbudsjettet. Men svært mye forskning viser at det er en uhyre farlig vei å gå.
Vi anbefaler derfor den gode artikkelen skrevet for Sveriges Annonsörer, som du finner nedenunder, fra journalist og forfatter Carin Fredlund. Her har Fredlund samlet forskning som beviser viktigheten av offensivitet i vanskelige tider. Det er forskningsresultater og eksempler fra enkeltannonsører fra USA, England, Tyskland og Sverige som belyser dette godt - det er vel verdt de minuttene det tar å lese artikkelen!
Artikkelen avsluttes med et sitat fra en amerikansk annonsør som konstaterer:
"I gode tider bør man benytte reklame. I dårlige tider må man benytte det!"
Wenche Jacobsen
Direktør ANFO
Carin Fredlunds Vassa Argument.pdf