Aktuelt fra ANFO: Undersøkelser, dokumentasjon og medieplanlegging

Vi leser i disse dager om at den nye avisundersøkelsen skal bli verdens beste. Det håper vi virkelig blir tilfellet. Vi har tidligere i denne spalte skrevet at både ANFO og våre venner i MIO har vært aktive innspillere i forbindelse med både ny avisundersøkelse og ny nettmåling. Begge sentrale undersøkelser med start i 2010. Derfor gleder vi oss veldig sammen med oppdragsgiverne for nye mediemålinger.

Forbedring, læring og tilpassing til en ny medievirkelighet er helt sentralt i denne sammenheng. Og innen realistiske rammer føler vi her at ny avisundersøkelse er på vei i riktig retning. Utvalget økes ganske betydelig og det legges inn en form for justert OTS (opportunity to see) for å komme frem til mer realistiske forventninger til reklameoppmerksomhet. Dette er et ganske stort skritt i riktig retning, selv om noen selvsagt skulle ønske at vi kunne komme enda lengre.

Mediebildet er som alle vet i sterk endring. Nye media etableres og det er langt fra sikkert at gamle oppskrifter fungerer like bra som tidligere. Medievaner er i bevegelse og annonsørenes budskap vil ofte slite med å nå igjennom til den endelige målgruppen. Konkurransen om forbrukernes gunst er hard og publikum er dessuten både kritiske og blaserte.

Med dette som bakteppe er det viktig at mediebyråenes planleggingsverktøy tilpasses den nye virkeligheten. Slik det er i dag må et mediebyrå gjerne planlegge en målgruppe separat for hver mediekanal. Her opplever mange en logisk brist:
Det er vanskelig, ja tilnærmet umulig, å følge hele medieinvesteringen i en målgruppe på et overordnet nivå!

Det vi mangler er en løsning som gir oss høyere presisjon på målgruppetreff og antatt reklameoppmerksomhet når flere media er involvert, hvilket jo er nær sagt alltid!

Utfordringen har vært til diskusjon flere ganger tidligere. I disse dager har ANFO og MIO tatt initiativ til et forprosjekt hvor vi ønsker å få utredet hvordan vi kan etablere en overbygning som kan legge seg over alle medieundersøkelser og løse utfordringer knyttet til medieplanlegging. En overbygning som henter informasjon og dokumentasjon fra det som finnes av medieundersøkelser. Helt uavhengig av hvilket institutt som har gjort datainnsamlingen. Kort sagt; Et verktøy for fremtidens mediesituasjon, hvor mediekjøpere enkelt og med høy presisjon finner de beste kombinasjoner for annonsør.

Vi har de to siste ukene hatt møter med dette som tema med en rekke media. Alle har stilt seg positive til å sette i gang et forprosjekt.  Vi føler slik vi er i ferd med å komme over i neste fase. Målet er nødvendigvis ikke så langt unna. Og forhåpentligvis kan vi i løpet av de nærmeste årene etablere en overbygning hvor målet er bedre presisjon og trygghet i medievalget. Og ikke minst gir oss økt forståelse for multimediebruk.

Vi gleder oss.

Jan Morten Drange
Prosjekt og seminardirektør ANFO

For flere artikler fra 'Lederinnlegg' - Klikk her