Den digitale utviklingen har stokket om kortene i kommunikasjonsbransjen. 80% av oss stoler mer på informasjonen vi finner i åpne kanaler, enn informasjonen merkevarene selv presenterer. Sosiale medier er det beste beviset på at preferanser skapes i dialog, ikke gjennom eksponering. Dialog er PR-byråenes banehalvdel, det er kunnskapen vår bransje er tuftet på. Derfor kan det lønne seg å la pr-byråer utfordre reklamebyråene i din neste reklamepitch.
Det er mange tiår siden vi var passive forbrukere, hvis vi noen gang har vært det. Beslutningsprosesser er ikke lineære. For alt annet enn basisvarer blir kjøpsbeslutningen til gjennom meningsutveksling og informasjonsinnhenting, ikke passiv eksponering. Sannheten fra din beste venn eller nabo vil alltid trumfe reklamekampanjen, enten det gjelder grillen eller din neste bil. Derfor er det viktigste med reklame ikke det som fortelles, men det som blir gjenfortalt.
De mest spennende bedriftene er ikke de som dynker oss i tilbudsaviser, men de som tør å mene noe, bety noe, endre noe. Bedrifter som våger å delta i folks liv.
Dette betyr ikke at reklamen har utspilt sin rolle. Tvert imot. Reklame er et glitrende verktøy for å delta i samfunnsdebatten. Få selskaper er så interessante at de utelukkende kan belage seg på ubetalte kanaler. Utfordringen er å gjøre betalte flater like aktuelle og engasjerende som de redaksjonelle. Her har PR-folket en klar fordel. Våre løsninger kjøres gjennom pressefilteret. Det stiller tøffe krav til kløkt og kreativitet. Det gir en vidunderlig nærhet til målgruppen.
Men først og fremst er våre kreative løsninger basert på sannhet. It’s the truth stupid! Hver eneste idé som finner veien ut av Geelmuyden.Kiese har blitt filleristet av skeptiske journalister og fagfolk. I samarbeid med kreatører fra landets beste reklamebyråer blir det effekt av slikt.
I Geelmuyden.Kiese elsker vi verken PR eller reklame.
Vi elsker god kommunikasjon.
Tenk nytt og la de beste ideene vinne!
Christopher Mortensen er partner i Geelmuyden.Kiese