Hvor mange byråer er det egentlig mulig å kjenne, sånn fra innsiden? Ikke mange, selvsagt. Og hva er egentlig et reklamebyrå, i 2011? Ikke noe enkelt svar der heller.
ANFO-medlemmer på jakt etter en god samarbeidspartner har riktignok fått litt færre internasjonale byårpartnere å velge mellom, men når det gjelder byråer med det perfekte tilbudet og kompetanse tilpasset akkurat dine behov, er det ”endelig” blitt skikkelig vanskelig å velge.
I takt med Oslo’s stadig frodigere restaurant-tilbud, har det i løpet av de siste 10 årene vokst frem flere gourmet-byråer, og nisjebyråer, sammen med de mer folkelige og tradisjonelle tilbudene – de mest tradisjonelle har hjemmekoselige villa-lokaler, med emaljeskilt og gamle reklameplakater på veggene. Hvor skal vi spise? Hvem skal vi ringe i våre dager? Akkurat idet du trodde at markedet var blitt sånn noenlunde oversiktlig igjen og var på vei til å ringe McCann, dukker det opp et byrå som kaller seg Isobar. Noe uker senere, Involve!Oslo. Hodepine.
Vi er definitivt inne i en brytningstid for kommunikasjonsbyråer. Alle snakker intenst om digitale løsninger, uansett om de har kompetansen selv, eller ikke. Og her går kanskje det største skillet mellom byråer i dag – de med egen digitalkompetanse og de som kjøper den ute. La gå at mye kan kjøpes ”av dem som er best til enhver tid”, men når det gjelder digital kompetanse må et 2011-byrå også ha et minimum av såkalt ”inhouse” kunnskaper. For uten egen digital-kompetanse – når kan du forvente at et offline byrå lager en digital strategi som du kan stole på?
Online eller offline - det er fortsatt en del faktorer som er evige og almengyldige. Kjemi, åpenhet, målevilje og generell forretningsforståelse. Skal du ut i jungelen og velge? Lykke til!
Nils Petter Nordskar er Strategisk Direktør i Involve!Oslo