Byråprofil, Kampanjes årlige undersøkelse hvor annonsører vurderer reklamebransjen er viktig fordi den sier noe om hvordan annonsørene vurderer sine byrårelasjoner.
I ANFO Annonsørforeningen, har vi hittil ikke benyttet informasjonen fra Byråprofil som direkte input i vår rådgivningsprosess når noen av våre annonsører har spurt oss om råd om byråvalg. Vi har sett på undersøkelsen som en temperaturmåler i reklamebyråmarkedet. Mer som et supplement til vår øvrige kompetanse og strukturelle input i en rådgivningsprosess.
TNS Gallup har nå satt årets Byråprofil i felt. Årets undersøkelse presenteres i år som i fjor på DSAD den 14. Oktober. Vi vet av erfaring at da sitter det mange spente byråfolk i salen. Er det vår tur i år? Og tilsvarende vet vi at mange annonsører er minst like opptatt av det som presenteres. Hvor er vår samarbeidspartner i dag?
Et uavhengig perspektiv er viktig for oss. Vi vil derfor oppfordre samtlige av dere som blir bedt om å besvare undersøkelsen om å gjøre dette. Vi er alle tjent med en valid og grundig undersøkelse.
Wenche Jacobsen,
Direktør ANFO