Derfor er også vi i ANFO opptatt av å lage fagdager med dette som tema. Vårt mål er her å vise gjennom cases og presentasjoner det som finnes av innfallsvinkler og metoder til denne delen av faget. Intensjonen er selvsagt gjennom inspirasjon og nytte å tilføre norske markedsførere ytterligere kunnskap som igjen resulterer i økt presisjon i markedsføringen og følgelig mer effektiv kommunikasjon.
For tredje år på rad gjennomførte vi det vi nå kaller Effektdagen. På programmert var syv forskjellige innlegg, som hver på sin måte, med noe forskjellig bakteppe belyste dette viktige temaet.
Først ut var Sally Dickerson fra OMG selskapet Brand Science. Sally er basert i London, men med et globalt ansvar jobber hun med kunder over hele verden. Econometric studies and insights into how different media drive sales across advertiser categories, var tittel på innlegget. En stor studie, et viktig tema og ikke minst svært interessante funn. For hvem vil vel ikke vite hvor mye ROMI som eksempelvis ligger i en spesifikk kanals bidrag i vårt brands seneste kampanje?
Starcom Norge og deres kunde Tele2 har høstet heder og ære internasjonalt på Festival of Media i Valencia. I sterk konkurranse med brands som Audi, Pringles, Gillette og Emirates vant Tele2 og Starcom gull i den prestisjefulle kategorien "Media bravery". På Effektdagen viste Tone Helene Angsund og Thomas Magnusen fra Starcom hvordan de med basis i kreativitet, innsikt og alternativ tenking lykkes å skape en effektiv og anderledes kampanje for Tele 2.
Modellering er et sofistikert verktøy som ofte oppleves som krevende og komplisert, men likevel så viktig. Vi dristet oss derfor til nok et case på dagen, nemlig; Marketing mix optimization for If Norden. Hvilke innsatsfaktorer fungerer best for hver enkelt annonsør er en utfordring de aller fleste markedsførere vil løse. If har gjort en omfattende analyse for å finne ut nettopp hvilke kanaler som i de forskjellige situasjoner, og markeder var riktig for If. Caset ble presentert av Johan Rinaldo fra If og Lise Platou af Ekenstam fra Marketing Clinic.
Hvordan dokumentere en suksess i sosiale medier? Et spørsmål flere og flere stiller seg. Og ja det funker! Uten de store budsjettene, men med kreativ bruk av sosiale medier lanserte Widerøe en kampanje for å øke kjennskap til wideroe.no og øke antall kunder som benytter nettstedet til kjøp av billetter. Gjennom å skape engasjement blant kundene og bruke spennende digitale løsninger ble kampanjen en målbar suksess. Suksesshistorien ble fortalt av Gro Kveldro Bruksås
Fra Storbritannia kom Peter Field. En av nøkkelpersonen bak IPA sin effektbase og på mange måter norske Stellas forbilde. Hans foredrag 30 years of effectiveness tok for seg vinnere av IPA Effectiveness Awards gjennom de 30 årene de har holdt på. Hva er fellesnevnere og læringen? Et glimrende og svært lærerikt innlegg fra en skikkelig effektguru.
Er liking egentlig viktig? Ja herom strides de lærde. Mediacom har siden 2006 gjennomført en reklamebørs i samarbeid med Dagens Næringsliv. Mange av oss har hatt gleden av å lese om dette regelmessig i DN. Etter at 500 filmer nå er testet vet man nå betydelig mer. Liking som eneste parameter blir sannsynligvis feil, men uansett så skader det aldri å bli likt. En interessant, morsom og inspirerende presentasjon fra Håvard Windstad og Svein Sælid i Mediacom.
Avslutningsvis var det online markedsføring og testing som stod på programmet. Fra kvalifisert synsing til bevisst fokus på testing og effekter. Bevisst testing erstatter synsing med faktabasert innsikt. Ved å presentere alternative løsninger for uvitende besøkende viser de deg hva som fungerer best. Med en strukturert tilnærming minimeres risiko for å mislykkes og samtidig øker sjansen for suksess. En interessant presentasjon fra Bjørn Tscherning Hjulstad i Halogen.
En lærerik dag var over. Litt synd at ikke flere enn de vel 60 personene i salen fikk med seg dagen. Eller som en deltager fra et mediebyrå sa; "Dette programmet var så bra at det er meget synd at ikke flere annonsører har fått det med seg!" Vi er enig.
Jan Morten