Hvis du skal fange superkvinnen må du først friste henne

Norske kvinner føler at de har fått bedre råd men holder foreløpig fortsatt på pengene. I vår kvartalsvise Norstat-undersøkelse av 1000 norske kvinner og menn svarte 60% av kvinnene at de følte at de hadde fått bedre råd de siste 3 månedene, men bare 39% hadde brukt mer penger på shopping, og svært få, bare 12% velger å kjøpe på kreditt. Hele 70% forteller at de opplever at de kjøper færre og/eller billigere ting - og 25% hevder at de har blitt mer opptatt av å handle i butikker hvor de kan spare så mye som mulig, 12% hevder at de oftere sjekker og sammenligner pris på nettet, mens 8% oftere leser DM.

Av Njål Berge, Indianer

Den store utfordringen til kjeder og merkevare-eiere handler oftere og oftere om å gjøre kategorien mer være attraktiv, ikke om å være bedre enn konkurrentene.
 
De kategorien hvor norske kvinner selv forventer at de vil bruke mer penger de neste 3 måneder er helse, mat og reise på bekostning av sport, restaurant og elektronikk. Helse og reise er 2 sentrale kategorier for Superkvinnen. Reisen fordi den ofte speiler norske kvinners drømmeunivers – og helse fordi det har blitt en kulturell sannhet at det ikke er nok å være sunn, man skal bli stadig mer ”fit”.
 
Vi ser tydelige eksempler på et stadig økende helsefokus i våre kvartalsvise livsstils spørsmål der 37% av kvinnene opplever at de har blitt mer opptatt av å spise sunnere og mer frukt/grønt. Samtidig har 30% blir mer opptatt av å trene og holde seg i form.
Det ser derimot ikke ut til at interessen for økologisk mat øker, for mens selv om 10% har blitt mer opptatt av å spise økologisk har 8% blitt mindre interessert.
 
Når det gjelder mat ville 29% valgt Rema 1000 mens bare 11% ville valgt hovedkonkurrenten Kiwi som må se seg slått av både Meny med 18% og CoopOBS! Med 12%. Ica og Rimi sliter stort og bare 1% ville valgt en av disse mens Ica Maxi med sine 4% holder bedre stand. At Rema 1000 og Meny står ut som de 2 klareste motpolene tyder på at norske kvinner enten velger billig eller bra.
 
I takt med at kvinner kan synes å bli stadig mer prisbevisste har vi valgt å se hvordan dette påvirker to av de viktigste identitetskategoriene. I en helt ny serie av spørsmål for denne runden ser vi på nærmere på mote og bil.
 
Vårt første motespørsmål var ”hvis du bare kunne valgt en moteforretning å handle i?” ville 28% valgt H&M, 14% ville valgt KappAhl, 10% Vero Moda 9% Zara og 7% ville valgt hhv. Gina Tricot og Vivekes mens resten fordeler seg på andre.
 
I bil-markedet er det 10% av norske kvinner som vurdere å kjøpe ny bil de neste 3 månedene – og hele 70% vurderer en bil til under 300.00 og bare 8% ser for seg at de skal kjøpe en bil til over 400.000. Toyota og VW er de 2 merkene som i størst grad vurdere med Volvo som nummer 3. Men også Skoda og Nissan er blant de 5 merkene som oftest vurderes.
 
Vi kommer til å følge begge disse kategoriene over tid og ikke minst grave oss dypere i begge disse. Men så langt kan det synes som om at man kan være både bra & billig begynner å feste seg hos norske kvinner, noe som betyr at selv om de har stadig mer penger vil det kreve en betydelig innsats i å få dem til å bruke dem på akkurat din kategori og ditt produkt.