Ikke i hylekoret denne gang.
Opplagstall og lesertall nok en gang.

I forbindelse med avisenes fremlegging av leser- og opplagstall i uken som var, blir det naturlig nok litt fokus på nettopp dette. Ikke minst gjør konkurrerende kanaler et poeng av at leser og opplagstall ikke nødvendigvis følger hverandre. Dette er en utfordring som gjentar seg. Senest for to år siden var det en ganske het debatt rundt dette, resultatet ble et tett samarbeid mellom Mediebedriftene/avis, Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) og ANFO.

I forbindelse med avisenes fremlegging av leser- og opplagstall i uken som var, blir det naturlig nok litt fokus på nettopp dette. Ikke minst gjør konkurrerende kanaler et poeng av at leser og opplagstall ikke nødvendigvis følger hverandre. Dette er en utfordring som gjentar seg. Senest for to år siden var det en ganske het debatt rundt dette, resultatet ble et tett samarbeid mellom Mediebedriftene/avis, Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) og ANFO.

Vi var kritiske, vi ble tatt med på råd og vi har fremmet konkrete forslag til forbedring av lesertallsmålingen. Som annonsørforening er vi selvsagt opptatt av kvalitet i alle målinger fra media! Fra 2010 vil det være en ny avisundersøkelse. ANFO og MIO har begge vært høringsinstans og vi er trygge på at våre innspill tas til følge.

Vi ønsker ikke å være med på et hylekor hvor melodien er feilstemt. Vi hører P4 og Trond Killingstad, men det blir feil av ham å kreve at ANFO og MIO skal komme med nye krav til undersøkelsen etter at det er på siste målepunkt ble rapportert mindre avvik i utviklingen på opplag og lesertall. Vi har spilt inn våre krav og stoler på at dette tas til følge i ny undersøkelse.

ANFO vil selvsagt ha høyest mulig presisjon i all mediedokumentasjon - og jobber for det kontinuerlig.  Vi setter pris på Killingstads innspill og entusiasme, men håper på forståelse for vår langsiktige og planmessig jobbing med annonsørenes interesser i fokus, fremfor å hoppe på ethvert populistisk utspill.

Wenche Jacobsen
Direktør ANFO

For flere artikler fra 'Lederinnlegg' - Klikk her