"Selvangivelsen 2008"

År 2008 er i ferd med å gå inn i historien. Og året 2008 ble vesentlig mer turbulent enn noen av oss trodde på forhånd gjennom finanskrisen. Nå gjelder det å se fremover og å jobbe hardt. Vi ser alle at vi er midt i en omfattende endringsprosess i den globale økonomien. Positiv tenking og tro på fremtiden har aldri vært viktigere. Selvforsterkende negative nyheter må utfordres.

Hva har så ANFO gjort i året som har gått? Svært mye vil vi si. Daglig jobbes det med aktuelle utfordringer på vegne av norske annonsører. Vi har engasjert oss aktivt i arbeidet med ny Markedslov. I skrivende stund ser det ut til at den vil bli iverksatt med virkning 1.4.09, men endelig dato er ikke fastsatt. Noen av de endringene vi har jobbet for er kommet for å bli. Det blir eksempelvis ingen endringer med tanke på uadressert reklamedistribusjon i postkassene. Vi får også en liberalisering av tilgift og kupongregler, som gjør at vi i Norge får en lovgivning som er vesentlig  likere våre naboland enn det som var tilfelle tidligere. Vi tror at noe av dette har vi vært med på å påvirke utfallet av.

Et annet tema vi jobber mye med er mediedokumentasjon. Det er nå engang slik at dokumentasjon fra media på antall lesere, lyttere og tittere er utgangspunktet for medias valuta og følgelig det vi betaler for å nå våre målgrupper. Alene eller sammen med andre pressgrupper har vi invitert oss til bords og er nå tettere på disse prosessene enn hva vi har vært noen gang. Dette er særs viktig. De siste måneders finanskrise har vist oss igjen hvor store utslag valutasvingninger kan få. Det gjelder også for medias valuta.

Et annet og viktig arbeidsområde er hvordan man pakker våre budskap. Effektiv reklame er et viktig tema. Derfor jobber vi sammen med Kreativt Forum med STELLA - Prisen for effektiv reklame. Og derfor er Effektiv reklame også et årlig seminartema.

Vi er også representert i Markedsrådet gjennom daglig leder. Vi er gjennom lovverk og retningslinjer gitt et sett rammebetingelser man som markedsførere må forholde seg til. Markedsrådet er et statlig organ som arbeider med tvister i markedsføringsspørsmål.

Vi er med på å legge grunnlaget for og finansiere Næringslivets Konkurranseutvalg. Det er et tvistemålsorgan mellom næringsdrivende som kan avgjøre markedsføringskonflikter utenfor rettsapparatet. Hensikten er å spare tid og penger på konfliktløsning.

Vi er engasjert i arbeidet med gjennomføring av selvjustisregler innenfor markedsføring av mat og drikke rettet mot barn og unge. Her  er det viktig å komme med gode eksempler til oss som kan formidles videre til myndighetene.  Det er den beste forsikring mot å unngå rigid lovgivning i fremtiden.

Vi har engasjert oss i utformingen av regelverket for reklame i skolen. I forbindelse med utarbeidelse av en offentlig veileder har vi fremmet synspunkter på ryddighet , samtidig en praksis som tillater at initiativ fra næringslivet blir vurdert på en enhetlig og god måte. Dette har vært en het diskusjon i arbeidsgruppen underveis. Slik det ser ut nå er det gode muligheter for at vi får gjennomslag for flere av våre synspunkter. Arbeidet fortsetter i 2009.

I relasjon til en markedsførers leverandører har vi i ANFO en jobb med å diskutere gode løsninger og samarbeidsvilkår for våre medlemmer. Det er derfor gledelig at vi har fått inn Mediacom og Mindshare som partnermedlemmer i ANFO i 2008. Det betyr at vi ser nytten av å jobbe enda tettere sammen som annonsør og mediebyrå, og at dette gir seg konkrete resultater i form av de avtaler som inngås og den åpenhet som begge parter viser.

Som rådgivere for våre medlemmer deltar vi også i byråvalgsprosesser, vi vurderer avtaleverk med annonsørers underleverandører og andre viktige samarbeidspartnere. Vi kan trygt si at vi i 2008 har hatt rekordpågang her. Dette er en medlemstjeneste som flere og flere benytter seg av.

Vi er en stor aktør i seminarbransjen. Vi setter vår ære i å tilby markedets beste markedsfaglige seminarer. Det har vi gjort i år også. Vi har økt antall seminarer betydelig. Aldri har vi gjennomført flere seminar og aldri har flere personer deltatt på disse seminarene enn hva tilfellet har vært i 2008.

Vi samarbeider med andre aktører der vi mener det er riktig, for å kunne tilby et enda bedre program for annonsørene.  Årets hovedarrangement, Den Store Annonsørdagen  (DSAD) som ble arrangert for tredje gang er tidenes beste DSAD.

Neste års seminarer er allerede godt planlagt. En del årlige tema vil gjentas og nye tema vil introduseres. DSAD vil i 2009 gjennomføres 14. Oktober - hold av dagen allerede nå. På seminarsiden så holder vi på dagens priser, som faktisk har vært uforandret lenge.  Og tilbudet er godt og bredt og faglig inspirerende - det får vi tilbakemelding om etter arrangementene våre. Som markedsfører trenger en jo påfyll av læring også i litt mer turbulente tider. Sjekk nettsiden vår www.anfo for gode læringsmuligheter.

Vi avslutter hyggelig nok året med rekordmange medlemmer. Det forplikter. ANFO er her utelukkende for å ivareta medlemmenes interesser. Bruk oss, tips oss, gi oss ris og ros. Vi lover vi skal gjøre det vi kan for å gjøre din hverdag litt lettere og kanskje litt bedre.

Se fremover og vær positiv. Lykke til i 2009.

Vi ønsker dere en God Jul og et Godt nyttår!

Wenche Jacobsen,
Direktør ANFO

For flere artikler fra 'Lederinnlegg' - Klikk her