Det er tillitskrise om dagen - for det er jo det dét handler om på børsen, i bankene og i sentralbankene. Når vanlige økonomiske strukturer kollapser, må tillit og omdømme gjenoppbygges. Dette gjennomføres med bevilgning av offentlige midler og lovgivning.
Vi som er i kommunikasjonsbransjen har også et tillitsproblem. Kanskje ikke like akutt som finansnæringen men det er svært viktig å ta på alvor både på kort og lang sikt.
Administrerende direktør i World Federation of Advertisers, Stephan Loerke, kom med noen interessante betraktninger på nettopp dette i sitt innlegg på Den Store Annonsørdagen 15. oktober. En av disse vil vi gjerne dele med våre medlemmer.
Loerke benyttet seg av P&G´s Jim Stengel sitt utsagn som en basis. Utsagnet understreker
hvor viktig det er at det er tillit til reklamen og
kommunikasjonsarbeidet. Dette er en sentral byggesten i vårt
markedsøkonomiske samfunn.
Han illustrerte dette med eksempler
som viser at vår bransje ikke nettopp blir oppfattet som
tillitvekkende! Vi har dermed en jobb å gjøre med å være ambassadører
for reklame og kommunikasjonsarbeid - og vise den viktige rollen dette har i
samfunnet.
På nettstedet
www.wfanet.org/valueofadvertising er det samlet
argumentasjon og undersøkelser som underbygger den nødvendige
dynamikken som reklamen er med på å skape. Hvis du trenger å
underbygge egne tanker sjekk ut denne.
Wenche Jacobsen
Direktør ANFO
