Markedskommunikasjon og helhetstenking

I Kampanje foregår det en diskusjon om å samle ulike kommunikasjonsdisipliner til et rike. Tanken er ifølge Hans Geelmuyden å samle alle gode krefter for å styrke kommunikasjonsfaget. Det kan godt tenkes at det er en god idé å alliere leverandørsiden til å tenke mer helhetlig. Det er flott at våre partnere vil jobbe for å tenke mer helhetlig. Jeg tror imidlertid at vi som i dag må skille rollene på kjøper og selger med tanke på organisering.

I ANFO, Annonsørforeningen samler vi store toneangivende bedrifter som arbeider seriøst innenfor markedskommunikasjon. Helhetlig markedskommunikasjonstenking er en av drivkreftene i vår eksistensberettigelse. Vi  har en svært lang tradisjon for å bringe frem spisskompetanse fra akademia og leverandører med helhetlige annonsørvurderinger.
ANFO har en felles stemme på kundesiden som jobber for å se hvilke av de ulike virkemidlene vi kan benytte oss av som best ivaretar den konkrete situasjonen den enkelt annonsør er opp i. Vi arbeider blant annet svært mye med å tenke helhetlig på bruk av virkemidler og målingsmetodikk og effektbetraktninger.

For oss er det glimrende å ha partnere eller grupperinger av partnere som ivrig arbeider for å fremme sin egen kanal. Det er utrolig viktig å beholde den innovasjonsiveren som ligger i "forskningsfronten" på så vel nye som mer etablerte kanaler. Den må ikke forsvinne- da vil mye godt initiativ kunne fordufte.
INMA er i så måte et godt eksempel.- der er det godt arbeid innad i organisasjonen og fint samarbeidsklima mellom kanalfremmerne og oss som kjøpere.
Når Hans Geelmuyden foreslår samling av kommunikasjonsdisipliner, tror jeg at det er viktig å tenke sammenslåing innenfor enkeltdisipliner først. Innenfor design finnes det eksempelvis fortsatt flere aktører og det samme gjelder innen informasjon/PR/kommunikasjon. Dernest tror jeg på å kunne få ut noen "hygienefaktorer" først  ved fysisk samling. Med det mener jeg eksempelvis samlokalisering. Da kunne grunnlaget legges for mindre overheadkostnader på støttefunksjoner og mer penger til faget. Den type diskusjon opplever vi som nyttig og fremtidsrettet .Det er alltid interessant å få flere midler til å fremme innsikt i den effekt ulik utformet markedskommunikasjon har for virksomhetene - da er vi  med på praten.

Wenche Jacobsen
Daglig leder, ANFO

For flere artikler fra 'Lederinnlegg' - Klikk her