Leder: Mediedokumentasjon og annonsørøyne

Arbeid i forbindelse med mediemålinger er en viktig og krevende ANFO-oppgave. Mediene er jo våre viktigste veier til kundene - så hva vi betaler for seerne, lytterne, leserne og brukerne er avgjørende for oss som annonsører. Og dermed er det jobben vår i ANFO å ha synspunkter på hvorledes valutaen fremkommer.

Hvilken metode bør velges? Er utvalget stort nok for å foreta nedbrytninger slik vi ønsker? Får vi tilleggsinformasjon som er av en slik karakter at den er nyttig?

Vi har lenge sett på krav som bør stilles til en fremtidig mediemåling som favner alle medier og som kan sammenligne de ulike valutaer. Her er vi ikke kommet i mål pr i dag - det krever en større prosess metodemessig, samarbeidsmessig og finansielt enn hva vi hittil har lagt ut på.

Sammen med MIO har vi engasjert oss i et løp for å sikre at den input versus output vi får i form av den enkelte undersøkelse, er best mulig fra annonsørståsted. Vi har vært med i en referansegruppe i forhold til den nye utendørsmålingen. Vi har vært sentrale på å stille krav til avisundersøkelsen som får virkning fra 2010. Her har vi eksempelvis oppnådd at det i fremtiden vil legges større vekt sidetrafikk som vi naturligvis er mer opptatt av enn en gjennomsnittsbetraktning for en konkret avisutgave. Vi er i ferd med å komme inn i tilsvarende diskusjoner omkring fremtidig nett , lokalTV og mobilmåling. På nettet er vi svært opptatt av å kunne måle dekning - og dette finnes det løsninger på - men ikke pr i dag tilgjengelig i Norge.

Fremtidig ønsker vi derfor å sitte ved bordet ved samtlige medieundersøkelser, slik at behovene blir adressert med annonsørbrillene på. I alle de prosessene vi har hatt den senere tid er det for øvrig riktig å si at organisasjonene ANFO og MIO har etablert et godt og konstruktivt samarbeid med tanke på annonsørens interesser i fokus.

Wenche Jacobsen,
direktør ANFO

For flere artikler fra 'Lederinnlegg' - Klikk her