Avisundersøkelsen

Kjære venner. Dialog med media er en viktig og utfordrende oppgave ANFO som organisasjon har. For de aller fleste annonsører er investeringer til kjøpt reklameplass i media en av de aller største kostnadspostene.

Følgelig er vi opptatt av  at den dokumentasjon som kommer fra media er korrekt og til å stole på. Og for å ha sagt det; Mediedokumentasjon i Norge er på en høyt og troverdig nivå.

Men vi skal heller ikke legge skjul på at annonsørene på ene siden og media på sin side ikke alltid har samme agenda, og langt fra alltid samme interesser. I løpet av siste halvår har ANFO sammen med MIO vært aktive høringspartnere i forbindelse med den store avisundersøkelsen som har vært i en anbudsprosess. Vi har her bidratt aktivt med våre ønsker og krav og vi har blitt hørt.

Spesielt har vi vært opptatt av viktighetene av at media setter fokus på å dokumentere effekt høyere opp i effektpyramiden. Vi vet alle at lesertall sier lite om hvor mange som faktisk ser og leser en reklame. Sidetrafikk i avisene og en søken etter måltall for antatt sannsynlighet for at leserne ser reklamen er viktig. Kall det gjerne en devaluering eller justering av valutaen i henhold til et mer faktabasert nivå.

Å inkorporere sidetrafikk fra samtlige aviser i en syndikert undersøkelse som dette er nesten umulig. Men påtrykk fra bl.a ANFO og MIO har bidratt til å sette dette på agendaen. Vi er temmelig sikre på at den nye avisundersøkelsen kommer med løsninger som går i denne retning. Slike krav har en tendens til å utløse mer kreativitet hos instituttene. I tillegg har vi aktivt oppfordret avisbransjen til standardisering av sidetrafikkmålinger og ikke minst hyppigere gjennomføring på individuelt nivå.

Et annet poeng vi har vært svært tydelig på er hyppigere rapportering. All den tid vi her snakker om en undersøkelse hvor feltarbeidet pågår kontinuerlig er dette langt fra umulig å få til. Nettopp dette har vel heller vært et område hvor interessene har vært noe forskjellige. Det er neppe noen overraskelse for noen at en del aviser, spesielt i tider med synkende lesertall, har vært "litt" motstander av hyppigere rapportering. Våre krav er rapportering på dagnivå og for sesonger, gjerne innenfor stoffkategorier. Om ikke alltid på enkeltavis nivå, så i alle fall for kategorier av aviser. Også dette er innspill vi er ganske sikker på at den nye avisundersøkelsen vil ta tak i.

Vi vil også berømme både MBL for sin vilje til å lytte til oss som en viktig premissgivende gruppe. Og ikke minst synes vi instituttene som er med i prosessen viser stor grad av imøtekommenhet. Vi har sett både kreativitet, nytenking og faktisk også en gledelig markedsorientering hos disse.

Vi er trygge på at avisundersøkelsen gjeldene fra 2010 vil være på et enda høyere nivå enn dagens.

Wenche Jacobsen
Direktør ANFO

For flere artikler fra 'Lederinnlegg' - Klikk her