Vår moderorganisasjon internasjonalt, World Federation of Advertisers har akkurat hatt en ny gjennomgang av anbefalt praksis for hva som bør vektlegges dersom din virksomhet ønsker å velge og bruke media audit som en hjelper i forbedringsarbeid på mediesiden.
Guiden er laget i samarbeid med European Association of Communication Agencies, EACA.
Media Auditing blir benyttet av så godt som alle WFAs multinasjonale medlemmer i Europa, av 57% i Sørøst Asia, av 50 % i Latin Amerika.
Tilfredsheten med auditselskapene varierer betraktelig fra region til region.
I gjennomsnitt føler 95% av WFAs medlemmer i Europa at de får valuta for pengene (opp fra 86% i 2008). I kontrast til 64% i Sørøst Asia og 56% i Latin Amerika.
Store multinasjonale annonsører møter de samme audit utfordringer over hele verden.
I Europa sa kun 21% av WFAs medlemmer som svarte at de var ”fornøyd med sitt audit selskaps erfaring på ikke tradisjonelle medier”
Og 55% i Latin Amerika og 50% i Sørøst Asia ”var enige i at samlingen av data var for liten til å kunne benyttes av større annonsører”
Unilevers VP media og Chairman i WFAs APAC Media og Marketing Network, Rahul Welde sier” Det er klart at media auditing er et redskap som har økt i betydning. Imidlertid er det visse medier og visse regioner som fortsatt har stort forbedringspotensiale. Disse retningslinjene vil bidra til at markedsførere kan stille riktige spørsmål til sine partnere, i den hensikt å forbedre industristandarder i hele verden”
WFAs administrende direktør, Stephan Loerke sier ” Økningen i media audit har akselrert som en konsekvens av økonomisk usikkerhet. Denne guiden bidrar til å gi markedsførere en nyttig manual”
Som medlem kan du laste ned guiden her.
Her får du en veiledning for valg og bruk av media auditselskap . Guiden tar for seg:
• grunnlag innspill på objektivitet og uavhengighet
• konfidensialitet
• transparens og best practise,
• profesjonalitet,
• avlønning og eierskap til data
• representasjon og conflict of interest
• andre viktige betraktninger