Mediebyrået OMD har flere bokutgivelser på samvittigheten. Denne gangen samarbeider de med Handelshøyskolen BI om utgivelse av fagboken «Medieplanlegging». Ifølge Strategisk Direktør Svein Larsen omhandler boken de strategiske valgene som har størst betydning for avkastningen av medieinvesteringene, samtidig som den gir et overblikk over de viktigste mediekanalene fra TV og butikk til internett og sosiale medier. Boken er skrevet for annonsører og annonsørenes rådgivere, samt studenter innenfor markedskommunikasjon og markedsføring
Stort behov for norsk litteratur
Til tross for at det hvert år investeres nærmere 20 mrd. kroner i norske medier (og da er ikke investeringer i butikk medregnet), så finnes det Ifølge Larsen forbløffende lite akademisk litteratur om hva som er viktig i forhold til å forvalte disse investeringene.
- Det som er skrevet om mediestrategi og medieplanlegging er enten publisert i spesialiserte bøker som handler om et av mange strategiske valg som f.eks. periodisering eller det er komprimert til et lite og bortgjemt kapittel i bøker som først og fremst handler om markedsføringsledelse, merkevarebygging eller strategisk markedskommunikasjon.
Larsen forteller videre at han skriver boka sammen med en førsteamanuensis Mona K. Solvoll på BI, som holder kurs i mediestrategi.
- Mona har vært nødt til å bruke amerikansk markedsføringslitteratur for å beskrive ulike mediekanalers styrker og svakheter. Litteratur som tar utgangspunkt i et medielandskap og et marked som er ganske annerledes enn det norske. Hun har derfor lenge vært på jakt etter en samarbeidspartner for å skrive en dyptgående fagbok på norsk.
Et helhetlig og lønnsomhetsorientert perspektiv
I Norge og i resten av verden har digitaliseringen av medielandskapet bidratt til store endringer både i hvilke medier vi bruker mest tid på, hvorfor vi bruker ulike medier og hvordan vi bruker disse mediene forteller Larsen.
- I kjølvannet av endringene i medielandskapet har det de siste årene kommet en rekke bøker som presenterer “markedsføringens nye regler”, som handler om at vi må bevege oss fra en verden hvor vi avbryter forbrukere med massedistribuerte budskap i brede medier når de er opptatt av andre ting, til en verden hvor vi sørger for å være tilstede med et tilpasset budskap når de er på jakt etter informasjon relatert til vår virksomhet og våre produkter. Felles for de som forfekter de nye reglene er at de mener at tradisjonell massekommunikasjon har mistet mye av sin kraft.
Forfatterne ønsker å bidra til et helhetlig og lønnsomhetsfundert perspektiv på medie- og kommunikasjonsplanlegging. Et perspektiv som synliggjør hvordan tradisjonell massekommunikasjon kan brukes sammen med nyere mer nettverksorienterte former for kommunikasjon.
- Hvilke kontaktflater som skal løse jobben, avhenger av hvilke oppgaver som skal løses. Som oftest vil tradisjonelle og nye metoder egne seg til å løse forskjellige oppgaver. Utfordringen er å få disse til å spille sammen, mer enn å velge mellom det ene eller det andre. Et godt samspill avhenger at vi har en god forståelse av hvordan kunder kjøper i produktkategorien. I boken kartlegger vi hvordan kjøpsstien ser ut, hvilke påvirkningsmuligheter som finnes før, underveis og i etterkant av kjøp og hvor på denne stien kommunikasjon vil gi størst effekt.
-
Boken som heter «Medieplanlegging» er utformet med tanke på annonsører, medieselgere i mediebedrifter, ansatte i reklame- og mediebyråer i tillegg til studenter innenfor markedskommunikasjon og markedsføring. Den utgis på Fagforlaget, og kan bestilles på http://fagbokforlaget.no/?isbn=9788245012439.