Vi har snakket med Markedsdirektør i Ringnes, Anders Røed om perspektiv på kommunikasjonsutfordringer og erfaringer med byråsamarbeid.
Fortell kort om et nytt produkt Ringnes lanserer i disse dager?
Vi lanserer mange nye produkter hvert år. Viktigst for oss siste 12 måneder har vært en enda mer offensiv satsing på Carlsberg merket. Dette har vært en suksess gjennom en kombinasjon av nylanseringer, nytt design, nye pakningsformater og prioritet i butikk og på utesteder. Carlsberg er det øl-merket som vokser raskest i Norge for tiden og tar markedsandeler hver måned.
Hva er de viktigste egenskapene dere ser etter i et byrå / hva kjennetegner et godt byråsamarbeid for dere?
Vi jobber i dag med reklamebyråene McCann og Try og synes at de begge gjør en god jobb for oss. For oss er det viktig at våre byråsamarbeidspartnere evner å oversette vår strategi og innsikt for merkene til effektive og nytenkende kommunikasjonsløsninger. Vi forventer også at de har god målgruppeforståelse, gode på digitale løsninger og er offensive i den forstand at de også gjerne utfordrer oss i vår tenkning. Det er heller ingen ulempe at man har kontroll på kostnader og budsjetter. Her synes jeg gjennomgående at de fleste byråer har blitt veldig mye proffere. Vi erfarer også at når byrårelasjonen først er etablert er det enkeltpersonene i teamet som betyr mest
Hva kjennetegner god og relevant kommunikasjon for Ringnes?
Synliggjør strategien for merket og leverer på de ROMI-kriterier som er satt i forkant
Hvilke tanker har dere om utviklingen i annonserings-/reklamemarkedet?
Hvordan utviklingen blir i totalmarkedet får andre mene noe om, men jeg tror flere av de større internasjonale annonsørene er påvirket av hva som skjer i Europa for tiden. Det betyr at de også vil være enda mer kritiske til sine markedsinvesteringer i de land de opererer i. Her i Norge ser vi jo foreløpig ut til å være forholdsvis upåvirket, men jeg er usikker på om det vil vedvare.
Hva er viktige områder/kanaler dere vil satse på fremover?
Vi bruker våre midler på de kanaler som til enhver tid gir beste effekt i forhold til den målgruppen vi skal treffe. Med mange merker som har en yngre målgruppe er det ingen tvil om at konsekvensen er at vi bruker mye mer på nett, som sammen med TV og instore er våre viktigste kanaler
Kort om Ringnes:
Ringnes AS er Norges størst ebryggeriselskap med ca. 1400 medarbeidere. Selskapet eies av Carlsberg Group, som er verdens fjerde største bryggerikonsern. Vi leverer øl, brus og vann til hele det norske drikkemarkedet og vi er stolte av våre mange sterke merkevarer!
Anders Røed, Markedsdirektør i Ringnes
